雅虎称根据用户社交图谱投放广告效果不佳

北京时间8月12日消息,据国外媒体报道,雅虎用户数据和分析部门副总裁斯科特·伯克表示,对于该公司而言,与搜索、位置信息、用户兴趣和浏览内容相比,根据用户的网络社交图谱投放定位广告的效果并不好。
伯克说,尽管社交网络非常普及,雅虎通过电子邮件和即时通讯等服务建立了庞大的用户社交图谱,“事实证明社交图谱在投放定位广告方面的效果并不理想”。他说,相比之下,搜索关键字清楚地表明了用户的意图,特别是在用户购物时,多年的事实证明,搜索关键字对于投放定位广告的效果非常好。
伯克表示,了解用户所处的地理位置也非常有用,雅虎可以向用户提供新闻和天气预报等本地内容,并发布本地广告。在趣味体育,以及新闻和用户生成的内容中投放广告的效果也很好,这也是雅虎收购Associated
Content的原因。
伯克说,但是,这并不意味着雅虎对社交网络和社交媒体没有兴趣。用户对社交网络的兴趣意味着,如果想成为人们网络生活的中心,雅虎必须进入这一领域。这也是雅虎将其服务与Facebook整合的原因,雅虎用户在电子邮件服务内就能访问他们的Facebook帐户。
伯克指出,雅虎的目标不仅仅是简单地聚合人们的社交网络活动,而是为社交信息提供附加值,例如提供与社交信息相关的图片、视频和新闻的链接,这是社交网络所做不到的。他说,“雅虎将使社交网络信息商业化,为广告客户提供一个跨多个社交网络的广告平台。这是雅虎在社交网络领域的用武之地。”
在谈到定位广告和用户隐私之间的平衡时,伯克表示,雅虎将很快使用户数据“匿名化”,因为该公司可以根据经过分类和聚合的数据投放广告。

Win7之家:雅虎称根据用户社交图谱投放广告效果不佳

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